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論廣告植入新套路:巧借公共座椅

新聞資訊

論廣告植入新套路:巧借公共座椅

分類:
公司新聞
來源:
發布時間:
2017/07/31 13:34
隨著經濟飛速發展以及人口的日益膨脹,在機場、車站、醫院、城市商圈、步行街等公眾聚集的場所,能休息和放鬆的公共休息空間已成為人們的迫切需要。其中,公共座椅最為常見。
出於便民、惠民目的的公共座椅,隨著廣告的巧妙植入,逐漸成為人們容易接受的信息傳播平台,其受關注度和媒介使用習慣也呈逐年提高態勢。
近幾年,公共休息空間的廣告投入趨勢樂觀,可從以下三方面分析。
 一方面,人們在休息時更容易對周圍的信息引發好奇。好奇會讓大腦處於一個學習並記憶狀態,對此人們總是容易領悟和接受。
另一方面,休息座椅被人們認為是一種貼心的、讓人放鬆的服務,它上面的廣告,能有效淡化廣告的直接功利性,緩解消費者對硬性廣告的逆反心理,使消費者在輕鬆快樂中接受某種商業或文化信息。
公共休息空間尤其是商場、電影院、車站、醫院等場景,受眾的定位相對精準,因此廣告可以根據座椅安放的位置來確定目標客戶群以及投放的內容。
對比普遍15-30秒的電視廣告時間,公共座椅廣告具有超長的廣告周期,而且同樣一個廣告信息可以最大化覆蓋數以百萬計的消費者,與他們保持長時間、持續的接觸,產生持久深遠的影響。
因此,公共座椅廣告到達率會大大提高,充分滿足廣告商的宣傳要求。
公共座椅滿足了人們的需求。其次,其廣告投放也成為拉動消費的重要環節,不僅對媒體廣告來說是新的盈利商機,對企業品牌塑造、產品宣傳也是重要的創新渠道。